在經濟海嘯下 全球最大的消費性電子展CES沒有太多驚奇
作者 拓墣產業研究所
過去,各界對於全球最大的消費性電子展CES秀總有一種需索驚喜的期待,業者也將此舞台視為爭奇鬥豔的競技場,許多產品與技術或者在CES大放異彩,但也有許多在其後如曇花一現。今年,在冰凍的科技產業氛圍下,CES的主調是以既有成功產品為基礎做發揮,例如薄型平面電視雖仍是焦點之一,但高貴的OLED 推出積極度明顯不如以往,反而謹慎的將3D TV與後續利基較大的網路TV軟體服務作為著墨較深之處,拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙認為漸進而不革命,在創新中走向平樸,以實用、實際、實價為重點,不再好高騖遠是本屆CES可貴之處。
Atom-based裝置擺脫低價 進入多元化時代
以Intel Atom為核心的NetBook去年如平地雷起,切開了300~500美元、螢幕7~10吋的Atom N270入門款小筆電市場。到本次CES展,Atom-based裝置很清楚地開始衍生劃分出多元的區塊,首先是入門升等的高階款NetBook,改採 Atom Z520、530,售價提高至500~1,000美元,如Sony VAIO P系列以及Asus T91搭配觸控螢幕的平版Eee PC;而原有10吋以上NoteBook也開始選用Atom,Asus Eee PC S121的Atom Z520機種,以Windows 7為OS並搭載512 GB的SSD,有Notebook NetBook化的傾向。
Atom-based裝置進入多元時代
NetBook 市場出現後,業者嗅到墾荒的機會,除了Atom的多角發展,AMD這次也在CES展出了全球第一台採用AMD Athlon Neo超可攜式NB - HP 12吋Pavilion dv2,零售價格為699美元。Qualcomm的目標則是行動網路裝置與NetBook市場,未來價位是在700~900美元之間,至於終端產品第一代將於2009年上半推出,第二代預計2010年才會出現。尤克熙表示,AMD想的是Ultraportable與NetBook之間12~13吋NB 的市場。長期經營手機晶片市場的Qualcomm,則推出Snapdragon平台,期望透過Android OS加持,再耕耘出一個New NetBook的機會。
價格主導 Apple改變業界產品與營運模式
實在、吸引人的價格與價位,顯然已成為重要趨勢,Apple Store數位內容服務下載營運的成功,在全面提供DRM-Free下載服務和更便宜彈性的下載費用後,這個商業模式蔚為風潮,促使廠商跟隨相同腳步運作,因為業者發現了在硬體之外,另一條獲利的可行之路。以這次CES最受矚目的行動裝置Palm Pre為例,擁有如iPhone 3.1吋多重觸控介面與Blackberry QWERY鍵盤的Palm Pre,明顯衝著iPhone而來。售價雖然尚未底定,但也預料在iPhone設下低價門檻後,未來亦會朝補貼模式運作,最終價格應不超過199美元。此機發表後,Palm股價當天大漲34.4%,合計兩天漲幅近7成,其後也將依循Apple模式,由軟體開發商開發各種Application提供下載,未來美國智慧型手機iPhone、Blackberry、Android Smartphone與Palm Pre四強爭霸的情勢雛形已具。
拓墣產業研究所從目前北美現況觀察,除了Apple Store模式外,低價化是另一大趨勢。消費者價格敏感度飆高,過去市場認為1,000美元以上的LCD TV會慢慢成為主流,不料從2008年到今年初看來,反而500美元左右、32吋的機種仍橫行市場,如何讓消費者在有限預算下購買將是驅動2009年 LCD TV成長關鍵。而這個價格敏感度也同時表現在BD Player和智慧型手機上,尤克熙表示,BD Player會和過去DVD Player一樣,由二線廠商加熱推開市場,2009年底可看到100美元機種出現;智慧型手機在iPhone設下199美元魔咒後,低於200美元是今年智慧型手機生存的基本條件,而電信綁約的方式從手機推展到小筆電,將決定ARM與x86的上場戰果。由此可見,價格主導市場的局面形成,以至於業者不得不重視,進而改變產品策略與營運模式,朝向平價、低價甚至免費的方向前進。
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